5月1日 | 印尼电商热点速递

①印尼电商战场新动态：Tokopedia联手TikTok Shop挑战Shopee霸主地位

在东南亚电商领域，Shopee作为卖家数量的领头羊，其在印尼市场的主导位置正面临本土强敌Tokopedia的强力冲击，特别是在Tokopedia与TikTok Shop完成战略合并后，双方携手打造的Shop-Tokopedia品牌展现出了不容小觑的市场影响力。

据Shop-Tokopedia电子商务传播总监Nuraini Razak透露，该平台目前坐拥超过2100万注册卖家，这一数字与2019年的600万相比，实现了惊人的三倍多增长，且几乎所有的卖家均为本土品牌。Nuraini强调，这一显著增长背后，反映出企业家们日益增长的在线创业意识，得益于互联网降低了实体店面租赁等传统门槛，使得在线创业变得更加便捷高效。

印尼作为东南亚最大的经济体，其境内拥有约6550万家中小微企业，这些企业构成了国家经济的脊梁，贡献了国内生产总值的61%。Tokopedia与TikTok Shop的联合，显然瞄准了这片潜力巨大的市场，意图通过整合双方资源与优势，进一步激活印尼电商生态，推动中小企业数字化转型。

虽然在访问量上，3月份数据显示Shopee印尼站以2.755亿次访问领先，Tokopedia则收获1.172亿次访问，但Tokopedia的快速增长势头和背后的战略布局，无疑对Shopee构成了直接的竞争压力，预示着印尼电商市场的竞争格局正在加速演变，未来的市场领导者之争将更加激烈。

②印尼：GoTo集团携手TikTok Shop战略转型，季度亏损显著收窄

印度尼西亚科技巨头GoTo集团近期宣布，在采取关键性成本控制措施之后，其财务状况取得了积极进展，季度亏损大幅度收窄。这一转变的关键步骤之一是将电子商务业务板块交由TikTok Shop运营，旨在加速优化成本结构，提升运营效率。

GoTo集团，作为印尼市场上叫车服务与送餐领域的佼佼者，直面来自新加坡Grab Holdings Ltd.的激烈竞争，其业务多元化的尝试一直备受关注。据最新财报显示，截至2024年3月底的季度内，公司经调整后的息税折旧及摊销前亏损（EBITDA）为1020亿卢比（约630万美元），较去年同期经过特别调整后的8980亿印尼盾亏损额，实现了显著改善。这一成绩标志着公司在优化业务组合与财务策略上的努力取得了实质性成效。

③印尼：海关监管升级：印尼实施CIF误报1000%罚款制

印尼财政部海关总署（DJBC）最新推出的自我评估计划，正引领着贸易货物进口申报的新方向。这项计划赋予进口商更大的自主权，允许他们自行提交装运货物信息，并依据实际情况计算进口关税及其它税费（PDRI）。不过，随之而来的是对准确性的严格要求：一旦进口商因误报完税价格导致关税短收，将面临严峻的行政制裁，最显著的是可能遭受高达CIF价值1000%的罚款。

此严厉措施源于2019年第39号政府法规，旨在强化海关在执行行政制裁，尤其是罚款方面的力度。值得注意的是，罚款不仅限于纠正错误申报后的关税差额补缴，而是额外的惩罚措施，确保市场公平与税收制度的严谨执行。换言之，进口商不仅要补偿漏缴的关税，还需承担巨额罚款，这对企业而言无疑是一项重大责任。因此，在印尼从事进口业务的企业必须极度审慎，确保其申报的CIF价值精确无误，以免不慎踏入高额罚款的雷区。此政策变化凸显了印尼政府对提升海关监管效率及保护国家财政收入的决心，同时也提示所有市场参与者需加强自我规范，适应更加透明化和法制化的国际贸易环境。

④印尼：Tiktok Shop与Tokopedia合并被认为将打造数字行业新购物模式

印度尼西亚电子商务协会( idEA ) 评估数字行业购物趋势的变化。 idEA 表示，这离不开TikTok Shop和Tokopedia购物平台的协同作用。 idEA 主席 Bima Laga周四（2024 年 4 月 25 日）在雅加达表示：“这种整合带来了新的购物趋势。这种整合带来了更加动态和互动的购物体验。” 据了解，2024 年 1 月 31 日，GoTo 已完成与 TikTok 的协议。引用GOTO的业绩报告，这次合作很快就产生了正现金流，被认为未来前景广阔。此外，这也与履行监管合规性相吻合。  Bima表示，TikTok Shop和Tokopedia等数字平台的合作将为电商行业带来新的色彩，并创造当前的数字购物模式或趋势。

另一方面，印尼中小微企业的发展也有很多好处。首先，提高知名度，中小微企业可以通过流行的数字平台接触更多潜在客户并提高其产品的知名度。 其次，通过提供各种工具和过滤器来帮助中小微企业有效营销其产品，例如广告、社交媒体和影响者营销，使营销变得更容易。 第三，通过为中小微企业提供培训和教育来支持技能提升，以提高其数字技能并发展业务。 Bima 继续说道：“只要采取正确的战略，这种合作将为各方带来利益，包括中小微企业、消费者和数字平台本身。”

Bima补充说，数字平台之间的合作对于支持数字产业和印尼经济的进步非常重要。 因为，它可以扩大市场范围，接触更多用户和客户，开辟新的业务机会，并增加公众对产品的访问。 他说：“合作还可以通过增加在线交易、创造新的就业机会和提高金融包容性来改善数字经济并鼓励数字经济增长。” 他表示，数字玩家需要积极回应 TikTok Shop 和 Tokopedia 的合作。因为，这种合作可以成为专注于创新的一种方法。“这次合作还提高了数字技能，以改善未来的在线购物体验，”比马强调。

①越南：越南电商税务风波：联盟营销者误读规则，面临数亿欠税

越南电子商务平台上的联盟营销人员面临高额税收债务问题，原因是对佣金收入的税收处理存在误解。许多人原以为只需按10%的临时税率纳税，但实际上，根据法律规定，包括佣金在内的多种收入形式在年度税务结算时需采用累进税率，最高可达35%。Shopee等平台虽已按规定预扣10%的税款，但营销人员仍需自行向税务局完成税务最终确定，导致部分人发现自己欠税额巨大，甚至超过了所获利润。

该情况源于对佣金收入性质的混淆，不应简单视作工资薪金，而是属于经纪佣金或服务费，适用于更复杂的税收规则。未能正确申报和缴税不仅会导致欠税累积，还可能面临罚款和滞纳金。专家指出，参与联盟营销的个人和企业应注册税务识别号，正确开具发票，并根据实际情况进行税务申报，避免被视为逃税。此问题凸显了电子商务中个人税务合规的重要性，以及加强相关法律法规教育的必要性。

②泰国：泰国出口遭遇逆风：3月收缩近11%，极端天气拖累外贸表现

泰国石油基金组织（TPSO）总干事Poonpong Naiyanapakorn于近日发表声明，揭示了泰国出口面临的最新挑战。尽管去年3月泰国出口实现了历史性的高增长，对比之下，今年3月的出口表现却不尽人意，出现了10.9%的收缩。Poonpong指出，造成出口下滑的主要原因是极端天气事件对农业收成的严重影响，进而波及到出口产品的供应和质量，凸显了自然条件对依赖农产品出口国家经济的脆弱性。农业作为泰国经济的重要支柱，其产出的减少直接影响到了国家的整体出口表现。

与此同时，3月份的进口额也呈现上升趋势，达到261.23亿美元，较之出口额的下降，形成了11.63亿美元的贸易逆差。这一数据不仅反映了国内需求的相对旺盛，也从侧面映射出出口疲软对泰国经济平衡的冲击。回顾今年第一季度，泰国出口总额较去年同期下降了0.2%，而进口额则同比增长了3.8%，两者之间的差距加剧，导致第一季度累计贸易逆差扩大至44.75亿美元。

③菲律宾：菲律宾政府拟对数字服务提供商征收增值税，填补预算赤字

亚洲开发银行（ADB）官员呼吁菲律宾政府应重视并扩大对数字服务的征税，以应对疫情后线上消费的迅猛增长。菲律宾财政部已将对数字服务提供商（DSP）征收增值税纳入优先事项，并预计此举将在2024年至2028年间带来约838亿比索的税收收入。众议院已通过相关法案，提议对DSP征收12%增值税，目前待参议院审议。鉴于预算赤字压力，发展预算协调委员会将今年预算赤字上限上调至1.48万亿比索。然而，根据亚洲发展展望报告，菲律宾在吸引投资方面仍落后于地区其他国家，其固定投资占GDP比例仅为约20%，低于越南和印尼等国的30%水平。

④泰国：毋需立法就开征泰国低价值税砸到卖家头上了

据泰国媒体消息，海关部门计划从 5 月开始对通过快递服务发送的进口货物征收增值税（VAT），无论货物价值如何。 

为了确保快速落地，泰国将通过海关部门发布征税公告进行，而不是修改《税收法》。

据财政部常务秘书拉瓦隆·桑斯尼特（Lavaron Sangsnit）称，目前通过邮政服务发送的进口货物，如果进口商申报每件商品的成本、保险和运费（CIF）价值低于 1500 泰铢，则可免征进口关税和增值税。 

然而，来自中国的低价商品大量涌入市场，由于国内生产商需要纳税，从而创造了不公平的优势。

为了确保公平贸易惯例，财政部计划对通过快递服务发送的进口货物征收增值税，无论其价值如何，同时维持免征进口关税的政策。

报告称，每年有超过 3000 万件进口包裹进入泰国，其中一半以上声称是 CIF 价值不超过 1500 泰铢的物品。

如果按照财政部的提议，需要打开每个包裹来评估税收，这将是一个巨大的挑战，并且需要相当长的时间。

海关官员正在考虑对低价商品征税的适当方法。

⑤越南：最新！95%的消费者过去3个月内通过直播购物

近日，越南电子商务协会（Vecom）在河内举办了主题为“可持续电子商务”的交流论坛。

会上，尼尔森IQ零售研究部高级经理 Le Minh Trang 女士表示，2024 年经济和消费者需求将面临许多挑战，但也将为电子商务创造许多机会。

Trang 女士透露，95% 的消费者在过去 3 个月内通过直播参与过网购，这是网购平台的“爆发”趋势，帮助卖家增加价值。

“通过直播和短视频，消费者可以轻松观察到产品的所有详细信息。值得一提的是，消费者表示，每次看直播卖货，都感觉很开心、很轻松，这就是为什么高达 64% 的消费者表示，观看直播和附带评论会促使他们产生购买意向并进行网上购物，更令人印象深刻的数字是，消费者每周观看直播的时间高达 13 小时（平均每天 2 小时），这对于当今的生活来说是相当“奢侈”的时间，因此，直播销售的形式对于网购应用来说确实很有吸引力，”Trang 女士分享道。

在评估越南的直播市场时，ACCESSSTRADE 总经理 Do Huu Hung 先生表示，直播购物是最受欢迎的形式（62%）。

此外，到 2026 年初，通过直播直接购物有望将电商总销售额提升至 20%。

在越南，最受欢迎的 3 个直播平台是 Facebook（31.9%）、Shopee（30.9%）和 Tiktok（17.2%）。平均每月直播销售场次达 250 万场，参与卖家超过 5 万。

根据 Coc Coc 对越南消费者的调查，高达 77% 的消费者曾观看过销售直播，其中 71% 的消费者在直播中购买过产品。尤其是主播的互动能力和提供信息的能力是吸引和转化客户的两个重要因素。

高达 76% 的消费者根据老用户的推荐决定购买/使用服务，通过直播渠道购买的比例不断增加。