5月5日 | 印尼电商热点速递

①印尼：星链本月启动印尼运营

印尼海事和投资统筹部长卢虎特宣布，来自埃隆马斯克的星链互联网服务计划于今年5月中旬在印尼推出。

据悉，此举旨在提升印尼许多尚未接入互联网的区域的网络覆盖。政府已与星链签订了在国内运营的必要协议。通讯和信息部长布迪指出，星链的引入不会影响现有的本地互联网服务生态系统，而将扩展到当前由于地理难题而未被覆盖的区域。

星链已完成运营可行性测试并获得印尼电信提供商的许可证，预计将在新首都努山达拉进行网络测试，并计划今年全面运营。

②印尼：2024 年第一季度业绩稳健，GoTo 准备回购股票

PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GOTO) 将在 2024 年 6 月 11 日星期二举行的年度股东大会 (AGMS) 和特别股东大会 (EGMS) 上寻求股东批准三个议程项目。

周五（2024年5月3日）在印度尼西亚证券交易所（BEI）披露的信息中，三个主要议程是，第一，股东批准公司股票回购计划。二是对无优先购买权（PMTHMETD）或无优先购买权（定向增发）增资发行新股计划续展批准。最后，作为一项附加议程，要求独立股东批准任命 GOTO 主要董事 Sugito Walujo 或 Patrick Walujo 作为即将召开的 AGMS 的 B 轮股东。

B系列股票是具有多重投票权的股票或SHSM（多重投票权股票/MVS），授予符合要求的股东，其中一名股东符合OJK法规第22号规定的标准，即董事会成员对公司业务或企业的发展做出了重大贡献的人。

关于回购，如果获得 AGMS 批准，本次回购将在未来 12 个月内通过内部现金分配资金进行，最高可达 3.2 万亿印尼盾或相当于 2 亿美元（汇率为 16,000 印尼盾/美元）。该公司已指定 PT Ciptadana Sekuritas Asia 负责此次企业行动。

GOTO管理层表示，回购的主要目的是让公司在管理资本和股东回报最大化方面拥有更好的灵活性和选择权。GOTO管理层还强调，公司目前的现金充足，足以实现包括股票回购策略在内的多项业务目标。

③印尼：印尼清真市场电商竞争日趋激烈

亚洲清真电子商务行业的增长势头强劲，尤其是印度尼西亚、马来西亚、孟加拉国和巴基斯坦市场。

根据惠誉解决方案旗下BMI的研究，这四个国家正在经历稳定发展，预计到2024年，平均家庭支出将比2010年增长7.4%，即从6879亿美元增至1.4万亿美元。“预计 2024 年至 2028 年将继续增长，年均增长 5.8%，到 2028 年将达到 1.8 万亿美元。这凸显了这些市场整个零售格局不断增长的商业潜力，”周日引用的 BMI 解释道。

作为穆斯林人口占多数的市场，这四个国家被认为在零售贸易层面符合清真要求的产品分销方面具有比较优势。

从广义上讲，清真电商行业可以理解为从支付系统、支付政策、物流供应链，到购买产品和服务，都必须遵守伊斯兰原则的交易过程。

例如，伊斯兰金融原则禁止收取利息或高利贷。因此，清真电子商务平台上不允许使用以利息为基础的商业模式的信用卡等金融工具。与此同时，借记卡、预付卡和数字钱包或电子钱包支付解决方案通常仍然可以接受。另一个直接的例子是禁止穆斯林出售猪肉和酒类。

因此，穆斯林消费者可能会避开那些不实施将这些清真产品与世界各地其他产品分开的物流解决方案的电子商务平台。

BMI在报告中写道：“我们注意到，虽然有一套共同的伊斯兰标准，但认证机构可以就清真产品认证或清真业务流程的构成达成一致，但目前尚未达成普遍一致。”BMI 继续指出，印度尼西亚本身是世界上季节性人口最多的国家，87% 的人口信仰伊斯兰教。因此，印尼市场是全球最大的清真产品市场。

“这增加了印度尼西亚乌里玛委员会 [MUI] 制定的标准的重要性。 “目前，印度尼西亚的清真产品保证 [JPH] 和相关法规（例如清真认证）正在 15 年的时间内分阶段推出，最终将看到印度尼西亚进口的各种产品和服务，特别是食品和饮料，都需要清真认证认证。”

因此，世界各地的供应商或出口商必须开始遵守印度尼西亚的政策，然后才能进入该国的国内市场。它还鼓励其他穆斯林国家将其认证要求与印度尼西亚标准保持一致。

“Shopee、Tokopedia 和 Lazada 等平台在整个东南亚电子商务领域占据主导地位，已经具备了规模经济并在清真市场占据了很大份额。 BMI 表示：“他们推出了特殊的清真在线服务和促销活动来吸引穆斯林消费者。”

2024年4月，Shopee宣布与印尼清真产品保证提供商达成协议，允许Shopee通过Shopee Barokah功能为微型、小型和中型企业（MSME）领域注册清真认证服务。

④印尼：Linkedin 将 KINO 评为印尼最佳职业发展快速消费品公司

PT Kino Indonesia Tbk (KINO) 被列为印度尼西亚唯一一家快速消费品公司，是发展职业生涯的最佳工作场所。商业社交网络 Linkedin 的一份报告揭示了这一点。

Kino Indonesia 在 Linkedin 2024 年顶级公司报告中排名第 15 位，该报告根据八个因素编制，例如晋升职位的能力、技能发展、公司稳定性、外部机会、与公司的关系、性别多样性、教育程度背景以及在该国家/地区的员工情况。

Kino Indonesia首席执行官 Sidharta Oetama 解释说，公司非常致力于与所有员工共同前进。“在 Kino，我们相信每个人都发挥着重要作用，并相互协同以实现可持续增长。“这一承诺不仅是为了印度尼西亚，也是为了全世界通过创意和创新创造更美好的生活，”他在周日（2024 年 5 月 5 日）的一份书面声明中表示。

Sidharta 继续说道，作为一家从事消费品行业的公司，实施能够为员工提供真正福利的公司文化是提供高效且有利的工作环境的主要重点之一。

Linkedin 的一份报告证明了这一点，该报告将 Kino 列为印度尼西亚唯一一家快速消费品公司，是在印度尼西亚发展职业生涯的最佳工作场所。

Kino 力求成为一家以理念和创新为基础的印度尼西亚知名公司，并在不放弃当地价值观的情况下，通过创新热情驱动的产品开发扩大市场，继续向成为一家全球性公司迈进。

①菲律宾：下月起TikTok Shop调整佣金费率

据 TikTok Shop 消息，自 2024 年 6 月 1 日起（菲律宾时间），TikTok Shop 将调整普通店铺的佣金费率。

通知显示，Fashion 类目的佣金从 3.0%-3.6% 调整至 4.6%-5.2%；FMCG 类目的佣金从 2.5%-3.3% 调整至 3.0%-4.8%；Electronic 类目的佣金从 2.0%-3.4% 调整至 2.0%-4.6%；Lifestyle 类目的佣金从 2.9%-3.7% 调整至 4.0%-5.1%。

更详细的信息可以登录卖家中心进行查看。

②越南：最新数据：越南电商零售占比升至10%

越南电子商务协会（VECOM）在最新发布的报告中预计，该国电子商务行业增长率比 2022 年增长 25% 以上，达到 250 亿美元。其中，网上零售额规模达到 173 亿美元，这一增速远高于经济整体情况。

据统计总局称，去年全年消费品和服务零售总额按现价计算为 6232 万亿越盾，增长 9.6%。其中，商品零售额预计为 4859 万亿越盾，占零售总额的 78%，比上年增长 8.6%。

根据这些数据，VECOM 预计，2023 年电子商务行业占商品零售总额和生活服务收入的比重约为 10%，高于 2022 年的 8.5%。

特别是网上商品零售占商品零售总额的比例约为 8.8%，高于 2022 年相应的 7.2%。

另外，截至去年底，非现金支付交易量达到约 110 亿笔，较 2022 年增长近 50%，交易总额超过 2 亿越南盾。

其中，互联网支付交易笔数近 20 亿笔，手机渠道支付交易笔数超过 70 亿笔，二维码支付交易笔数近 1.83 亿笔。

自 2021 年 3 月底开始实施网上开户，截至 2023 年底，通过电子方式（eKYC）开立的活跃支付账户近 2700 万个，eKYC 发行的卡数量达到 1290 万张。

活跃电子钱包数量为 3620 万个，占已激活电子钱包总数近 5730 万个的 63.2%，这些钱包上的资金总额近 3 万亿越南盾。

经过两年的试点，截至去年底，Mobile Money 已拥有近 600 万个注册账户，交易总数约 4700 万笔，交易总额超过 2.4 万亿越南盾。

③越南：越南前四个月新成立逾5万家企业

根据统计总局 (GSO) 的数据，2024 年前四个月，该国新成立企业约 51600 家，注册资本总额近 508 万亿越南盾（约合 200 亿美元）。

报告称，企业数量同比增长3.4%，资本同比增长9.3%。

新登记企业从业人员总数为 35.38 万人，比去年同期增长 6.8%。

2024 年前 4 个月新企业平均注册资本同比增长 5.7% 至 99 亿越南盾。

4 月份，越南新设立企业超过 15300 家，注册资本达 175.8 万亿越盾，企业数量环比增长 8.4%，注册资本环比增长 55%。

4 月份新企业平均注册资本为 115 亿越盾，环比增长 42.9%。

此外，4 月份复工企业 8307 家，环比增长 175.1%。

加上 14143 家现有企业增资 533.4 万亿越盾，今年前四个月流入经济的注册资本总额超过 1000 亿越盾，比去年同期下降 2.6%。

④TikTok称61%的用户因内容而购物

据外媒消息，TikTok 的一项调查显示，61% 的用户在看到该应用上的内容后立即购买了产品。

该公司表示，消费者更关心所传达的信息，而不是谁推荐的。 

研究还表明，79% 的消费者受到有趣内容而非折扣的影响。多达 81% 的顾客希望体验在一个地方购买多种产品的体验。 

“TikTok 上需要有趣的内容来影响人们购买产品，”TikTok 东南亚全球商业营销主管 Anny Havercroft 表示。

“因此，绘制关于 TikTok 内容的消费者行为的三个关键词，”他说，这三个关键是： 

1.消费者对有趣的内容更感兴趣
2.消费者只想搜索容易购买的东西
3.连接消费者感觉与所创建的内容最接近的地方

根据波士顿咨询集团的研究，印尼仍然是 TikTok 市场增长最大的国家，达到 25%。其次是日本（21%）、韩国（20%）、泰国（12%）、澳大利亚（11%）和越南（8%）。 

Anny 解释说，在 TikTok 上进行有效的促销有四种方式。 

个性：注重受众细分 

多样性：注重产品、价格、促销的矩阵，以及产品的交流 

内容：如何通过短视频或直播向消费者传达将要提供的产品。这种方法通常是内容创作者和公司最常使用的一种方法。 

授权：广告和营销。 

Anny 透露，TikTok 用户的人口结构是 41% 单身、45% 活跃城市居民和 50% 已经有孩子的父母。