5月9日 | 印尼电商热点速递

①印尼：印尼经济一季度增长5.11%，2024年强势启航

印度尼西亚经济在2024年第一季度交出了一份稳健的成绩单，根据印尼中央统计局最新公布的数据显示，该季度国内生产总值（GDP）同比增长了5.11%。这一数据不仅彰显了印尼经济持续复苏的强劲动力，也反映了政府与私营部门协同努力下，经济活动的全面回暖。

印尼作为东南亚最大的经济体之一，其经济增长主要受到多个因素的驱动。首先，出口行业的强劲表现是拉动经济增长的关键力量。随着全球经济逐步走出疫情阴霾，印尼的传统出口商品如棕榈油、煤炭、天然气以及制造业产品在全球市场的需求回升，为国家带来了显著的外汇收入。同时，印尼政府在过去一年中实施的一系列出口激励措施也起到了积极的推动作用。其次，国内消费的稳步增长也是支撑经济扩张的重要支柱。印尼拥有庞大的国内市场和年轻化的人口结构，随着疫苗接种率的提高和民众生活逐步恢复正常，消费者信心得到增强，零售业、服务业尤其是餐饮、旅游等领域呈现出明显的复苏迹象。

②印尼：Kominfo 将免费让中小微企业在 IDTH Depok 测试设备

通信和信息部 (Kominfo) 将为想要在位于西爪哇德波的印度尼西亚数字测试中心 (IDTH) 电信设备测试中心 (BBPPT) 测试设备的中小微企业提供免费服务。这样，中小微企业就能够获得符合国际标准的产品认证。

周二（7 日），通信和信息部长 (Menkominfo) Budi Arie Setiadi 在西爪哇德波 IDTH 的落成典礼上表示：“总统先生，我们对中小微企业是免费的。中小微企业、当地企业家无需付费。”

印度尼西亚数字测试中心 (IDTH) 是印度尼西亚的数字设备测试设施，也是东南亚最大的。通信和信息部邮政信息资源与设备总局（SDPPI）实验室拥有多种设备测试设施。

Budi Arie 表示，IDTH 为印度尼西亚的各种测试设备以及电信产品标准化提供服务。

“标准化出口或进口设备产品。测试的设备包括笔记本电脑、手机、蓝牙、数字电视、便携式对讲机 (HT) 和雷达，”他说。

通过此次测试，希望能够为印尼数字世界的发展做出重大贡献。希望它能够鼓励为 2024 年实现金色印度尼西亚做出贡献。

“我继续强调同样的事情，我们不能只是旁观者，我们不能只是市场，我们必须成为参与者——成为生产者。而且，我们还必须对不断增长的数字设备的生产保持谨慎和警惕。佐科维总结道：“技术每天都在快速发展和变化，肯定会有新的技术设备改变我们的工作方式，提供便利、速度和效率。”

③印尼：东盟初创企业融资额跌至五年低点

过去五年以来，东南亚 的初创企业融资总额持续下降。根据《日经亚洲》援引的东南亚交易审查报告，2024 年第一季度，该地区的初创企业从 180 笔交易中筹集了 10 亿美元，即 16 万亿印尼盾（假设汇率为 16,048 印尼盾兑美元）。

这笔资金由菲律宾在线融资公司 Asialink Finance 等公司筹集。商定的融资名义金额为 7,130 万美元，即 1.1 万亿印尼盾。还有另一家菲律宾金融科技公司，即UNOBank。他们获得了价值 3210 万美元（5150 亿盾）的注资，以扩大其数字银行业务。

他们两人都获得了来自马来西亚一家名为 Creador 的私募股权公司的注资。通过这项额外预算，菲律宾的股权融资份额上升至第三位，为 14.2%，略低于排名第二的印度尼西亚（14.8%）。

第一季度的另一笔重大融资来自新加坡出行初创公司 SingAuto，资本投资额为 4500 万美元，即 7220 亿印尼盾。其次是越南在线交通服务公司Be Group，获得3030万美元（4860亿印尼盾）融资。

筹款额创五年多来最低。援引新加坡财经新闻网站DealStreetAsia的《日经亚洲》报道 ，与去年同期的193笔交易相比，资金数额下降了41%，不到去年第四季度筹集资金的一半。纵观整个行业，电子商务初创企业经历了最严重的下滑，并创下了历史新低。电商行业仅实现了10轮股权融资，融资总额为1800万美元，为至少2019年以来的最低水平。

出现这种情况是由于投资者倾向于避免资本密集型投资。据媒体报道，自 Covid-19 大流行以来，该地区的初创资金增长已开始放缓。这从五年前制定的2024年第一季度业绩中可以看出。报告称，造成这一下降的主要原因是持续的全球流动性危机。这降低了投资者的估值和投入大量资金的兴趣。全球科技公司股价下跌和利率上升也引发了问题。

东南亚初创企业投资者、Openspace Ventures 创始人 Shane Chesson 理解这种情况。他相信情况会有所改善。不过，他表示，修复工作需要更多时间。谢恩对《日经亚洲》表示：“市场需要稳定下来，并给企业多一年的时间，让财务状况得以改善。”换句话说，他表示创业公司的资金要到2025年才有机会恢复。

④印尼：Global Digital Niaga (BELI) 2024 年第一季度亏损缩减至 6912 亿印尼盾

PT Global Digital Niaga Tbk (BELI) 的亏损在 2024 年第一季度缩减至 6,912 亿印尼盾。BELI 的净亏损同比下降 21.28%，从 8,781.7 亿印尼盾下降。

管理 Blibli 电子商务的发行人录得收入增长。 BELI 净利润达 3.93 万亿印尼盾。这一业绩较截至 2023 年 3 月的 3.82 万亿印尼盾的业绩同比增长 2.44%。斋月期间的在线旅行社以及机构和实体部门的强劲表现支撑了增长。

Blibli 首席执行官兼联合创始人 Kusumo Martanto 周一（2024 年 6 月 5 日）解释道：“第一季度，消费者支出总体疲软，我们的 B2C 业务通过选择性品类增长策略（包括进一步扩大实体客户接触点）进行管理。” 。

随着净利润的增长以及冠捷结构的合理化，综合毛利率从2023年第一季度的15.1%增至2024年第一季度的18.9%。毛利率表现的增长得益于综合毛利润的增长尤其是斋月期间OTA业务的增长。

来自关联方的收入同比大幅增长235.44%至1,373.2亿印尼盾。然而，第三方收入仍然是主要贡献者，价值 3.78 万亿印尼盾。

①全新升级！TikTok Shop推出新广告产品和跨媒体测量功能

在NewFronts 2024大会上，TikTok Shop宣布了其在数字营销领域的最新进展，推出一系列创新广告产品和先进的跨媒体测量解决方案。这一系列动作通过增强TikTok Pulse Suite，为广告商提供了更精细的广告投放控制，让他们能精准定位广告内容展示的上下文，确保与品牌调性相匹配，从而提升广告的相关性和观众互动性，为用户和广告主创造双赢局面。

此次升级的核心在于给予广告伙伴前所未有的定制能力，让广告融入高质量视频内容之中，不仅优化用户体验，也为品牌开辟了直达目标受众的新渠道。同时，TikTok Shop揭晓的跨媒体测量功能是一大亮点，该功能集成了多源数据，为广告商提供全链条、透明化的视角，帮助他们清晰评估TikTok Shop在媒介组合中的价值和效果。这一创举不仅促进了广告预算的高效配置，还加深了对消费者行为的理解，助力营销活动达到最大化效能。

TikTok Shop全球商业解决方案总裁强调，面对复杂的数字营销生态，平台致力于提供精准、高效、可信的解决方案，通过这些创新工具，广告商不仅获得更多的自主权，还能深入洞悉平台上的用户互动，为业务增长注入强劲动力。TikTok Shop正持续推动数字广告行业的边界，展现其作为行业领导者的前瞻思维与技术实力。

5月9日明天19：30开播DNY123官方直播间第十七期TikTok Shop营销秘钥:广告引爆销量起"菲"。此次专场直播邀请了DNY123 CEO和TT123联合创始人MUSK、TikTok for Business出海电商及快销品行业运营策略经理李芳菲、东坤科技COO赵雨濛参与直播，从0到1开启TikTok出海营销之路和TikTok广告引爆店铺销量这两个主题来分享此次直播的主要内容，助力卖家放大投流效益。

②菲律宾：菲律宾电商逆流而上：18.5%增长率引领数字经济新高

菲律宾电子商务领域在逆境中展现出蓬勃生机，尽管数字经济整体对GDP的贡献率略有回调，其电商板块却以令人瞩目的18.5%年增长率加速扩张，成为数字经济板块中的一抹亮色。这股增长动力源自多方面的推力，包括国内外电商平台的密集布局与创新策略。本土电商平台如Toki成功获得种子轮融资，为业务扩张和市场渗透注入了新鲜血液，显示出投资者对菲律宾电商市场潜力的高度认可。同时，国际巨头如Shopee和Lazada也不甘落后，前者致力于物流基础设施的升级，宣布建设新的物流中心，以提升配送效率和服务质量；后者则紧跟消费趋势，引入先买后付服务，降低了消费门槛，提升了用户体验，进一步激发了市场的购买力。

在追求快速发展的同时，菲律宾电商行业亦注重可持续与规范化发展。各大平台主动加强与政府的合作，联手打击假冒伪劣产品，保护知识产权，维护健康的市场秩序。菲律宾电商市场在政府政策支持、投资持续涌入、技术创新及消费者习惯转变的多重利好因素驱动下，有望继续保持高速增长态势，推动行业向更加健康、活力、包容性的方向迈进，成为东南亚乃至全球电商版图中不可小觑的一股力量。

③越南：从田间到餐桌的数字旅程：越南推进农产品电商战略见成效

越南北江省与山腊省借力电商激活农产品销售，成效显著。北江省通过与电商平台紧密合作，培训农户直播销售技巧，支持企业在多个电商平台建立品牌，甚至推动产品走向国际市场，如阿里巴巴平台，实现了荔枝出口量的大幅增长。与此同时，该省建立了省级电子商务网站，集成至工贸部门户，助力信息交流与政策普及，促进电子商务的普及与应用。山腊省则聚焦电子商务的国际推广，利用数字平台拓宽海外市场，并重视社交网络在农产品营销中的作用，有效缩短了农产品与消费者的距离。

电子商务不仅为两地农产品销售开辟了新路径，还吸引了众多新卖家加入，尽管市场竞争激烈，越南电商市场仍展现强劲增长潜力，预计未来几年将持续扩大。工业和贸易部正规划发展方向，旨在通过数字化转型、保护消费者权益、促进可持续发展及缩小地区差距等措施，进一步推动电子商务和数字经济的繁荣。

④菲律宾：菲律宾电商监管升级！强化PS/ICC标志审查

菲律宾贸易和工业部（Department of Trade and Industry, DTI）近期加大了对电商平台的监管力度，针对产品合规性展开了一轮严格的审查行动。特别地，该部门强调了所有在线销售商品必须在图片描述页明确展示PS/ICC标志的重要性，否则将面临下架处理。这一举措旨在保护消费者权益，确保市场流通商品的质量与安全性。

PS/ICC标志是菲律宾商品监管体系中的重要组成部分，代表了“菲律宾标准质量”（Philippine Standard Quality）及/或安全标志，以及进口商品必须具备的“进口商品清关”（Import Commodity Clearance, ICC）标签。PS标志证明了产品符合菲律宾国家标准化机构制定的菲律宾国家标准（Philippine National Standards, PNS），而ICC标签则保证了进口商品经过了必要的检验和认证程序，满足了当地的安全与质量要求。

这一严格举措的实施，意味着电商平台上的商家必须确保其销售的每一款产品均附有相应的合规标识。近期，已有部分商品因未按规定展示PS/ICC标志而被从平台上撤下，例如商品编号为3996438100和4136649312的产品就遭遇了此类下架处理。这一行动不仅体现了政府部门对维护市场秩序、打击假冒伪劣产品的决心，也提醒了消费者在购买时应主动查看这些标志，作为判断商品合法性和安全性的直观依据。

⑤泰国：泰国4月家庭开支曝光：公共交通、汽油、手机成消费头

泰国商务部最新调查显示，4月份泰国家庭平均消费额为18,187泰铢，其中公共交通、汽油和手机费用以4,267泰铢位居支出榜首，紧随其后的是家庭烹饪开销1,651泰铢。非食品及非酒精商品占据总支出的58.5%，食品及非酒精商品则占41.5%。

贸易政策和战略办公室负责人Poonpong Naiyanapaporn指出，尽管4月消费者信心指数从3月的54.1下滑至51.9，但仍连续17个月保持在50以上，显示出一定的市场稳定性。信心下降主要归因于生活成本上升的普遍担忧，尽管泼水节活动带来一定经济提振，泰国经济复苏之路仍未完全步入正轨。对此，国内贸易部总监Wattanasak Sur-iam强调，政府正严密监控因极端高温天气受影响的商品价格，特别是新鲜蔬果，以应对可能的价格波动，保障民生稳定。